您的位置：首頁 > 茶商茶農(nóng) > 茶農(nóng)動(dòng)態(tài) > 安徽省郵政創(chuàng)新手段服務(wù)茶農(nóng)
在今年的“徽鄉(xiāng)茶”專項(xiàng)營銷活動(dòng)中，全省各級郵政部門創(chuàng)新營銷手段，積極拓展市場，取得顯著成效。
項(xiàng)目運(yùn)作之初，省郵政公司“徽鄉(xiāng)茶”項(xiàng)目組為提高項(xiàng)目有效收入，經(jīng)過幾番艱苦的談判，通過與市場行情對比，最終確定各款茶葉的定價(jià)，確保了項(xiàng)目的利潤率。為降低宣傳費(fèi)用，項(xiàng)目組整合了往年的宣傳渠道，重點(diǎn)將宣傳投放到《讀友報(bào)》、分眾傳媒、宣傳手冊、營銷手冊等方面，有效地降低了宣傳費(fèi)用，宣傳效果明顯。
今年的“徽鄉(xiāng)茶”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了2個(gè)創(chuàng)新：一是產(chǎn)品包裝創(chuàng)新。為提升“徽鄉(xiāng)茶”品牌形象，省公司項(xiàng)目組針對往年產(chǎn)品包裝規(guī)格不一、風(fēng)格各異的特點(diǎn)進(jìn)行了全面改進(jìn)，最終形成風(fēng)格統(tǒng)一、規(guī)格一致的“徽鄉(xiāng)茶”高、中、低檔茶葉禮盒，得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，有效提升了“徽鄉(xiāng)茶”品牌。二是營銷渠道創(chuàng)新。在項(xiàng)目運(yùn)作過程中，各局除積極走訪大客戶外，合肥、淮南、安慶、阜陽等局還邀請大客戶代表召開茶葉推介會(huì)、品鑒會(huì)及現(xiàn)場訂貨會(huì)，得到了客戶的青睞，現(xiàn)場訂貨十分踴躍；淮南局、蚌埠局邀請大客戶代表到茶園現(xiàn)場采茶，體驗(yàn)“來自原產(chǎn)地的清香”的“徽鄉(xiāng)茶”真味；阜陽局、馬鞍山局將“徽鄉(xiāng)茶”禮盒進(jìn)駐超市；合肥局、蕪湖局成功尋找“同鄉(xiāng)人”，尋找本地在外地成功人士宣傳推介“品茗徽鄉(xiāng)”組裝產(chǎn)品，成效明顯；馬鞍山局、銅陵局通過項(xiàng)目帶動(dòng)茶葉銷售；安慶局通過制定營銷激勵(lì)政策調(diào)動(dòng)全局員工積極性，拉動(dòng)銷售；界首局成功開發(fā)“購電動(dòng)車送茶葉”活動(dòng)，成效顯著。
項(xiàng)目管理進(jìn)一步精細(xì)。為保證茶葉質(zhì)量和到貨時(shí)間，項(xiàng)目組讓廠家繳納一定金額的保證金，同時(shí)要求供貨市局聘請茶藝師對供貨廠家每批次供應(yīng)的茶葉進(jìn)行抽樣檢查，要求茶藝師簽字確認(rèn)并加蓋市局印章后才進(jìn)行發(fā)貨，訂貨局也需要聘請茶藝師對每批次到貨進(jìn)行檢查，省公司項(xiàng)目組也聘請了農(nóng)委專家對茶葉全程監(jiān)控，嚴(yán)把茶葉質(zhì)量關(guān)。為保證宣傳及營銷效果，項(xiàng)目組將“徽鄉(xiāng)茶”宣傳全部前置，全省營銷培訓(xùn)也安排在項(xiàng)目營銷之前，為市、縣局開展?fàn)I銷工作做好了充分的鋪墊，同時(shí)對項(xiàng)目運(yùn)作過程中出現(xiàn)的問題及時(shí)加以解決，指導(dǎo)市、縣局營銷。