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本努工作室為社會企業(yè)評論家俱樂部創(chuàng)造了一個視覺形象，旨在吸引該組織的年輕觀眾，"歡迎他們進(jìn)入藝術(shù)世界"。

設(shè)計工作包括視覺識別和標(biāo)志，以及照片墻上社交媒體活動的資產(chǎn)和品牌文具的推廣。

根據(jù)評論家俱樂部的網(wǎng)站，該組織的存在是為了"震撼那些能夠進(jìn)入我們的文化空間并在其中受到重視的人和聲音"。這些文化世界——絕大多數(shù)是白人和中產(chǎn)階級——有時對其他群體來說是不可及的，存在著諸如經(jīng)濟(jì)成本和缺乏代表性等障礙。批評家俱樂部與學(xué)校合作開展為期八周的項目，帶領(lǐng)一群年輕人進(jìn)行文化旅行，并讓他們寫關(guān)于藝術(shù)和戲劇的評論。

本努工作室創(chuàng)始人湯姆貝里告訴設(shè)計周，他的靈感來自該組織創(chuàng)始人亞斯明伊比森的激情。他表示，她已準(zhǔn)備好將品牌提升到"下一個層次"。他們不得不求助于從父母到教師的各種利益相關(guān)者。主要的重點是讓藝術(shù)和文化空間對學(xué)生來說看起來"酷和令人興奮",并"賦予"他們的聲音。

雖然為身份提供了一個空白的畫布，但伊比遜確實想保留這個名字漿果。說，包含組織名稱的標(biāo)志是品牌的核心，是將組織身份聯(lián)系在一起的紐帶。

從批評家俱樂部拿了兩個Cs，斜放在一個圓形鎖內(nèi)。貝里說，字母之間的差距代表著"鏈條中斷裂的一環(huán)",因為該組織鼓勵年輕人"闖入藝術(shù)和文化的新世界"。通過這種方式，這個標(biāo)志暗示著打破舊的壁壘，賦予新的聲音。

該組織有六個指導(dǎo)價值，都以字母C開頭——如聯(lián)系和好奇心——這些已被用于各種標(biāo)志應(yīng)用中。由六個值組成的圓圈將標(biāo)志變體上的兩個c連在一起，這些可以作為更廣泛的身份的一部分。

終端字體一直是標(biāo)題的主要字體。貝里說，這是因為它的"大膽"品質(zhì)而被選中的。設(shè)計師解釋說，圍繞顏色的選擇也有一個"旅程"。從一個被認(rèn)為"太黑"的橙色開始，一對紅色和黃色出現(xiàn)了。調(diào)色板中加入了藍(lán)色，試圖創(chuàng)造出一種"明亮"的配色。

藝術(shù)界是這一身份的主要靈感之一。整個標(biāo)識都是向20世紀(jì)荷蘭畫家皮耶蒙德里安致敬，他以紅、黃、藍(lán)幾何圖形繪畫而聞名。這種身份還有一種復(fù)古的意味，貝瑞說這是有時懷舊的設(shè)計過程的結(jié)果。因為它必須吸引一系列的年齡，貝里回想起什么品牌吸引了他十幾歲。

著名的畫作——如達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》和文森特梵高的自畫像——也被用于廣告宣傳。這些被寫滿了"什么是藝術(shù)"和"這是藝術(shù)嗎"這樣的短語，作為鼓勵年輕人參與的一種方式。

這家總部位于倫敦的工作室還為社交媒體創(chuàng)建了模板。這些引用了年輕評論家的話，作為一種為他們的話語創(chuàng)造平臺的方式。

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