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約翰遜班克斯重塑了皇家音樂學(xué)院的品牌，試圖讓音樂學(xué)院擺脫"普通"的身份，并傳達(dá)其未來的雄心。

這家總部位于倫敦的工作室的工作包括一個(gè)新的標(biāo)志，攝影和視頻風(fēng)格，以及更新的語氣和策略。

工作室聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾約翰遜告訴設(shè)計(jì)周，該項(xiàng)目歷時(shí)18個(gè)月，最初的會(huì)談?dòng)?018年秋季舉行。品牌有幾個(gè)考慮因素。首先，它需要從競爭對手中脫穎而出。盡管經(jīng)常被安排在世界前三的音樂學(xué)院，拉姆仍然顯得有點(diǎn)"普通"。

它還需要從同樣位于倫敦的主要競爭對手皇家音樂學(xué)院中脫穎而出。另一個(gè)目的是讓外界更清楚地了解這個(gè)品牌，吸引全球人才庫，并幫助學(xué)院在未來籌集資金。

在一系列研討會(huì)之后，工作室圍繞這樣一個(gè)理念開發(fā)了一個(gè)"面向未來的品牌敘事":"音樂必須永遠(yuǎn)向前發(fā)展。"這將結(jié)合學(xué)院的目標(biāo)，成為新音樂家合作的場所，并突出該機(jī)構(gòu)的"冒險(xiǎn)"元素。

這一口號(hào)貫穿于整個(gè)品牌的文案中，也激發(fā)了更廣泛的視覺識(shí)別。

這種身份源于音樂符號(hào)，這是工作室起初抵制的東西，因?yàn)樗赡苁?更廣泛的音樂領(lǐng)域中的一種陳詞濫調(diào)"。然而，它最終決定用這個(gè)符號(hào)來表示高潮，因?yàn)檫@表明了"對更強(qiáng)有力的聲音的渴望",并顯示了"沿著樂譜向前運(yùn)動(dòng)，永不后退"的推動(dòng)力。

漸強(qiáng)符號(hào)充當(dāng)新徽標(biāo)的下劃線。更廣泛地說，它創(chuàng)造了一個(gè)"設(shè)計(jì)工具包",其他視覺元素如文本和圖像可以圍繞它工作。例如，它出現(xiàn)在信息上，帶有"音樂必須永遠(yuǎn)向前"的座右銘。

標(biāo)志的變化

音樂符號(hào)也貫穿了整個(gè)標(biāo)識(shí)，如上圖所示，約翰遜說這是他最喜歡的設(shè)計(jì)部分。在其他地方，內(nèi)存現(xiàn)有的字體博物館被保留下來，而學(xué)院的皇家徽章被簡化并由印刷工艾倫勒維特繪制。

新的攝影和電影指導(dǎo)方針已經(jīng)確立，有一種"刻意堅(jiān)韌"的風(fēng)格。這種"墻上的蒼蠅"風(fēng)格試圖與其他教育機(jī)構(gòu)使用的更"完美"的圖像形成對比。更放松的風(fēng)格也很適合動(dòng)畫，顯示學(xué)生以一種放松的方式練習(xí)。

一個(gè)特殊的標(biāo)志變體已被用于學(xué)院的籌款分支"音樂的未來"的籌款分支。工作室希望這能讓兩個(gè)部門"和諧共存"。這部分身份將使用更多的"渴望"語言。阿斯伯里阿斯伯里創(chuàng)造了額外的版權(quán)。

這種身份出現(xiàn)在信紙和印刷材料上，如日記和招股說明書，以及由空白創(chuàng)建的新網(wǎng)站上。

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