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貝寶展示了全新的視覺形象和戰(zhàn)略，旨在品牌使命和溝通之間"建立更強的聯(lián)系"。

貝寶的內(nèi)部設計團隊與總部位于紐約的工作室葛麗特就該項目進行了合作。新的視覺標識由更加一致的調(diào)色板、重新設計的標志和一套新的攝影指南組成，由設計團隊的戰(zhàn)略優(yōu)先方法提供信息。

貝寶品牌營銷戰(zhàn)略高級總監(jiān)伊曼紐馬德杜解釋說，新戰(zhàn)略旨在"支持貝寶客戶的需求",同時包容任何"地理、性別、收入、價值觀和人口統(tǒng)計"。

由貝寶提供貝寶支付按鈕馬德杜稱這是"品牌最知名的資產(chǎn)之一"——是新調(diào)色板的基線。它由金色背景下的貝寶文字標記和字母組合組成。

在舊品牌中，"突出的金色"除了按鈕之外，在其他任何地方都不突出，而按鈕只在在線結賬頁面上可見100 . made DDU說，新的視覺識別旨在在整個品牌中更廣泛地"利用"這種顏色的"強大資產(chǎn)"。

貝寶支付按鈕在金色背景下設置藍色的文字標記和字母組合也反映了設計團隊試圖使它們更容易閱讀100 . made DDU說，"我們采取了額外的措施，以確保我們更新的標志符合阿達(美國殘疾人法案)的標準。"

他補充說，新的文字標記和字母組合的對比色調(diào)和亮度現(xiàn)在符合自動數(shù)據(jù)采集（Automaticdataacquisitions）的最高要求(AAA級),這意味著所有用戶都可以使用艾達指南的核心原則圍繞著WCAG(網(wǎng)站內(nèi)容可訪問性指南),該指南詳細說明了公司的在線內(nèi)容應該是"可感知的、可操作的、可理解的和健壯的"。

由于PayPalAcross貝寶的更新攝影，組成交織字母的兩個著名圖象處理軟件被分開并單獨嵌入到照片中。根據(jù)馬德杜的說法，這旨在為全球數(shù)百萬貝寶用戶的故事"創(chuàng)造一個理想的框架"。

馬德杜說，除了繼續(xù)展示品牌"以人為本"的方針，monogram在攝影中的作用是充當"連接目標和結果的門戶"。

為了加強貝寶的包容性，Madeddu補充說，拍攝的人也是為了"更好地反映貝寶社區(qū)的多樣性"。

拜貝寶所賜，新品牌已在貝寶應用程序、網(wǎng)站和通信中全面推廣。

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