什么是品牌定位？

品牌定位是將您的品牌置于客戶心目中的過程。同樣，這是因為品牌存在于頭腦中。它們存在于每個體驗過它們的人的腦海中：員工、投資者、媒體，也許最重要的是客戶。在定位您的品牌時，您定義了它在您所服務的人心中所占據(jù)的獨特位置。你和你的競爭對手有什么不同？廣州vi設計公司認為你是奢侈品牌還是廉價品牌？你是挑釁的還是保守的？放縱還是實用？這些品質(zhì)中的每一個都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌存在于與您的品牌類別相關的各種光譜中的位置是它的定位方式。

為什么品牌定位很重要？

正如您可能想象的那樣，您的品牌在客戶心目中的地位非常重要。定位塑造了客戶的偏好，決定了購買行為，并作為品牌忠誠度的基礎。有效的定位使您能夠：

創(chuàng)建積極的品牌聯(lián)想

廣州vi設計公司認為當您的品牌得到有效定位時，客戶會認為它是有利的、與眾不同的和可信的。這些關聯(lián)對客戶偏好和客戶忠誠度至關重要。

有意義地區(qū)分您的品牌

定位是您將品牌與競爭對手區(qū)分開來的方式。廣州vi設計公司認為競爭差異化傳達價值并證明定價合理，這兩者都會影響您的底線。

提升品牌知名度

有效定位的品牌更容易被客戶記住。當您的品牌出現(xiàn)在您的腦海中時，客戶在比較他們的選擇時更有可能選擇它。

促進購買決策

同樣，定位定義了您的產(chǎn)品或服務使您的客戶受益的獨特方式，灌輸信任并消除購買過程中的猜測。

決定定價權(quán)

強大的定位清楚地在客戶心目中確立了您的品牌價值，使他們更有可能比定位較低的競爭對手支付更高的價格。

澄清消息

最后，明確定義的定位會在各個層面為您的品牌故事提供信息。它使您能夠在品牌的許多接觸點上制作出一致、引人入勝的敘述。

如何打造強勢品牌定位

世界上最強大的品牌在我們心中的定位是永恒和內(nèi)在的。但是，創(chuàng)建強大的定位并不是魔術(shù)。廣州vi設計公司像所有品牌推廣一樣，它始于良好的老式研究。在定位品牌之前，您需要了解三個基本領域。您需要了解您的客戶、競爭對手和品牌的價值主張。

了解您的客戶

如果定位是在客戶心目中定位您的品牌的過程，那么您需要了解您的客戶才能有效地定位您的品牌。廣州vi設計公司認為具體來說，您需要了解以下內(nèi)容：

• 誰是您最有價值的客戶？

• 這些客戶的目標和動機是什么？

• 他們的需求和挑戰(zhàn)是什么？

廣州vi設計公司認為獲得這些問題答案的唯一方法是以客戶訪談和調(diào)查等舉措的形式進行徹底的客戶研究。定性和定量客戶研究提供了您創(chuàng)建品牌定位所需的寶貴見解，直接與您所服務的人對話。