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比爾斯亨德利公布了都市傳奇的品牌，這是一個甜甜圈品牌，它使用了專利的蒸法來制作更健康的甜食。

新上市的都市傳奇表示，其甜甜圈的含糖量比傳統產品低50%。

創意總監安東尼比爾斯(安東尼比爾斯)表示，比爾斯亨德利(比爾斯亨德利)為該公司打造的品牌試圖利用這種營養優勢，同時仍將其定位于甜點食品類別。

比爾斯說，雖然觀眾通常容易接受品牌中的"強烈健康暗示",但"過多地宣傳健康會妨礙享受美食的體驗"。

他說，因此團隊的本能是"利用放縱"。明亮大膽的調色板就是一個例子。

比爾斯解釋說："這些顏色讓你想到大糖果的味道，激發你對糖果店和游樂場的殘余童年記憶。"

都市傳奇的文字標志和徽標也采用這些明亮的顏色。

定制字體的設計靈感來自于"用粘性糖衣書寫名字"。比爾斯說，這種產品后來被改良，"使其進入經典糖果品牌的領域"。

該團隊還參與了該品牌的命名，這是由其銷售的甜甜圈的健康聲明提供的信息。

比爾斯說，蒸汽烘焙法意味著油炸圈餅比一個蘋果或一個棉花糖含糖量低，這聽起來好得令人難以置信。

"這個品牌名稱反映了人們對你面前的甜甜圈含糖量和脂肪含量不高的懷疑，"他說。

為了進一步強調這一點，“U”標志本身是由感嘆號和問號組合而成的。

品牌也延伸到商店，包裝和通信。此外，Biles說團隊幫助設計了甜甜圈本身的外觀。

在與咨詢公司20:20的合作中，該團隊為該品牌的布萊頓店開發了一種鮮艷的內飾。

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