定義代言營(yíng)銷以及何時(shí)/如何使用代言來建立品牌的指南

廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的代言是營(yíng)銷的重要組成部分。據(jù)稱，耐克龐大的營(yíng)銷預(yù)算中有 28% 用于運(yùn)動(dòng)員以確保獲得他們的代言。從床單到麥片，我們?cè)趶V告和包裝上都能看到名人。而現(xiàn)在，社交媒體和影響者已將其提升到另一個(gè)層次；金·卡戴珊（Kim Kardashian）在她的 Instagram 帳戶上為產(chǎn)品代言每張照片可獲得 250,000 美元的報(bào)酬。但廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員和代言人往往無法真正理解代言的概念。大多數(shù)人不知道如何有效和合法地使用背書。他們不知道付錢給有影響力的人以引導(dǎo)他們的粉絲使用產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和道德。

因此，讓我們備份并從基礎(chǔ)開始。

什么是背書？通常是廣告或營(yíng)銷活動(dòng)中的關(guān)鍵元素，產(chǎn)品背書是個(gè)人或組織的公開聲明，以支持產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、利益和/或品牌。背書可以有償或無償。當(dāng)我們想到代言時(shí)，大多數(shù)人會(huì)想到運(yùn)動(dòng)員或名人為品牌代言付出了大筆費(fèi)用。但絕大多數(shù)代言都是無償?shù)摹嗰R遜或其他電子商務(wù)或社交媒體網(wǎng)站上的五星級(jí)產(chǎn)品評(píng)論是認(rèn)可。背書也可以是來自認(rèn)證機(jī)構(gòu)的正面評(píng)級(jí)，例如IIHS對(duì)車輛的 Top Safety Pick 或標(biāo)準(zhǔn)普爾對(duì)債券的AAA 評(píng)級(jí)。即使有人穿著帶有標(biāo)志的T恤走在街上也是一種代言！征求認(rèn)可是建立每個(gè)品牌的基本策略。代言，無論有償或無償，都需要成為每個(gè)品牌營(yíng)銷組合的一部分。

認(rèn)可營(yíng)銷

廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為大家是社會(huì)動(dòng)物。我們觀察周圍的人正在做什么，以獲取我們應(yīng)該做什么的線索。我們特別注意我們認(rèn)為是專家或領(lǐng)導(dǎo)者的人。它通過進(jìn)化在我們的生物學(xué)中編碼。鑒于我們的社會(huì)性質(zhì)，在營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)，背書是非常有用的工具也就不足為奇了。當(dāng)廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司談到他們選擇購買的產(chǎn)品、捐贈(zèng)給哪些組織或投票給誰時(shí)，人們會(huì)尋找朋友、專家和有影響力的人。背書是對(duì)某事或某人有用性的社會(huì)證明。