分銷商和零售商

有時(shí)，廣州品牌營(yíng)銷公司將產(chǎn)品帶給客戶的人會(huì)專門(mén)銷售一個(gè)品牌的產(chǎn)品。分銷商和零售商可以與一個(gè)品牌簽署獨(dú)家協(xié)議。該協(xié)議意味著他們不會(huì)在商定的時(shí)間內(nèi)出售任何競(jìng)爭(zhēng)品牌。

零售商和獨(dú)家品牌都將此協(xié)議作為對(duì)客戶的認(rèn)可（“……的官方產(chǎn)品”）進(jìn)行營(yíng)銷。但排他性更多地與業(yè)務(wù)有關(guān)，而不是產(chǎn)品的有效性。廣州品牌營(yíng)銷公司在BMB 對(duì)白標(biāo)產(chǎn)品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)許多零售商與制造商品牌簽署獨(dú)家協(xié)議，如果他們同意制造和分銷他們的商店品牌產(chǎn)品。零售商還將尋求品牌來(lái)分?jǐn)偁I(yíng)銷投資成本。如果品牌可以在標(biāo)牌上共同推廣其品牌，則他們將支付部分或全部商店標(biāo)牌的費(fèi)用。這些聯(lián)合促銷似乎是對(duì)客戶的認(rèn)可。 

廣州品牌營(yíng)銷公司認(rèn)為圖片由紐約時(shí)報(bào)提供。

例如，我們?cè)诒泵烙性S多便利店，店面都標(biāo)有可口可樂(lè)。這些標(biāo)志的存在是因?yàn)榭煽诳蓸?lè)公司已經(jīng)為他們的標(biāo)志付費(fèi)，以換取在客戶通常購(gòu)買(mǎi)的地方永久推廣他們的品牌。

我曾與零售商合作，他們?cè)谇按吧蠎?yīng)用了自定義圖形，所有這些都是由他們所攜帶產(chǎn)品的制造商支付的。這是雙贏的。這家商店有一個(gè)很棒的品牌店面，制造商品牌在顧客走進(jìn)購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)在顧客面前展示他們的標(biāo)志。

如果背書(shū)人夸大產(chǎn)品的好處，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)會(huì)怎么做？

廣州品牌營(yíng)銷公司要求廣告商和代言人僅就產(chǎn)品的有效性和功能提出可證明的聲明。廣州品牌營(yíng)銷公司認(rèn)為代言人不能說(shuō)廣告主品牌不能直接說(shuō)的話。FTC 正試圖確保廣告商和制造商不會(huì)試圖通過(guò)使用背書(shū)人來(lái)繞過(guò)他們的行業(yè)規(guī)則。付費(fèi)背書(shū)人所說(shuō)的任何內(nèi)容都具有與公司直接聲明相同的法律要求。